Gotland · Evidensnivå A
Färre bilkilometer på en ö som behövde mätt skifte
Minska bilkilometer med digital aktivering som klimatredovisningen kan citera.
Utfall
-14%
färre bilkilometer bland användare
En dokumenterad minskning av bilkilometer bland deltagande användare, stark nog att citera i klimatredovisning samtidigt som omfattning och jämförelsedesign hålls ärlig.
Kontext
Ö-mobilitetsprogram på Gotland för användare som behövde färre bilkilometer i vardagen. Köparmönster: kommun (och klimatredovisning nära bolag) som behövde före/efter-bevis bland deltagare.
Utmaningen
Ö-resandet var bilbundet som default. Avstånd, vana och begränsade alternativ gjorde informationskampanjer symboliska. Ledningen behövde mätning på användarnivå för klimat- och mobilitetsrapportering, inte ännu en medvetenhetskampanj som inte klarar en revisionssamtal.
Vad vi aktiverade
Smart Nudges-aktivering med mobilitetsram, personliga nudgar och mätning på användarnivå så kommunen kunde följa vad som rörde sig. Tajming och feedback designades så deltagare såg relevanta alternativ och progress, inte generiska gröna resetips. Mönster från programmet formar också hur vi tajmar arbetsplats- och bolagsnära aktivering på andra håll.
Beteendeverktyg
- Personalisering
- Salience
- Feedback
- Mätdesign
Vad som förändrades
- Deltagande användare minskade bilkilometrarna med 14%.
- Tydligt mätt utfall för kommunal klimat- och mobilitetsrapportering.
- Överföringslärande för arbetsplatspendling och relaterad aktiveringsdesign.
Bra att veta
Mätt förändring på användarnivå. Omfattning, deltagande och jämförelsedesign dokumenteras så siffran inte översäljs som ett ö-genomsnitt för alla invånare.
Vill ni ha ett liknande mätt mobilitetsskifte för er kommun, arbetsplats eller bolagsnära program?